La catch-up TV intéresse fortement les annonceurs
L’institut de mesure d’audience Médiamétrie se planche sur la mesure des audiences sur les programmes en streaming sur les sites des chaînes tels que M6 avec M6Replay, Canal+, TF1,…
Le question est donc ici de savoir comment faire payer les annonceurs car chacun peut maintenant regarder le programme désiré au moment choisi. Ainsi contrairement à la télévision, où les tarifs pour les annonceurs étaient déterminés par la plage horaire, l’apport de la vidéo sur Internet change bien des choses.
En effet, le prix pour les annonceurs seraient donc déterminé non en fonction de la plage horaire, qui n’a plus lieu d’être, mais par le programme lui-même.
Ceci est fortement intéressant quand on sait que l’on peut déterminer avec exactitude le trafic sur Internet, pour tel ou tel programme, avec en plus des données comme la localisation géographique et l’heure.
Toute une nouvelle réflexion s’installe donc avec l’emergence de la catch-up tv, qui est plutôt bien partie en France (M6Replay prevoit d’être rentable pour 2009, au lieu de 2011 initialement), et donc en passe de devenir une source non-négligeable de revenu pour les chaînes.